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葡京线上娱乐场:先别急着骂乐视

时间:2017-3-1 18:38:17  作者:  来源:  浏览:12  评论:0
内容摘要: 昨天一条消息令人震惊:亚足联停止了与乐视的合作,也就是说,乐视独家拥有的亚足联属下所有在中国的版权,被停止了,乐视不再有播出亚冠比赛的权力了。  昨天晚上,是上港亚冠小组赛第二轮对西悉尼队的比赛,人们懵了,到哪里去看比赛?  如果你正常的回答,“当然是球场了”,说明你对中国球迷...
  昨天一条消息令人震惊:亚足联停止了与乐视的合作,也就是说,乐视独家拥有的亚足联属下所有在中国的版权,被停止了,乐视不再有播出亚冠比赛的权力了。
  昨天晚上,是上港亚冠小组赛第二轮对西悉尼队的比赛,人们懵了,到哪里去看比赛?
  如果你正常的回答,“当然是球场了”,说明你对中国球迷市场的认识还不那么清楚。中国大多数的球迷,还只能算是“电视球迷”,在电视上看免费的比赛。如果需要花钱去球场,我估计中国所谓庞大的球迷群,至少可以去掉八、九成。如果不信,看一下昨天上港队主场那大片大片空空的看台,就知道这话一点也没错。
  过去,这种大赛铁打的都是在电视上能看到的,央视的CCTV-5,上海五星体育,各地的体育频道……如果再早一些的话,还有STV体育频道,东方电视体育频道和上海有线电视体育频道。到后来,上海大一统,只有一家五星体育了。
  在这些铁打的频道里,多年来人们享受到安逸的免费体育比赛转播,不管是中国足球的一级联赛,还是英超、意甲、西甲,或者是奥运会,世界杯,亚洲杯、F1,抑或是其他有影响没影响的比赛,只要有转播,只要你想看,都可以泡上一杯茶,坐在沙发上,优闲地享受,一分钱也不要付。
  乐视就像是媒体界的一个“野蛮人”,如同姚振华的宝能系“野蛮收购”万科一样,以1.5亿美元的价格,买下了亚足联比赛在中国的版权。为什么说是“野蛮收购”呢?是因为即使是在一年之前,这个版权的价格还只是1.1亿人民币,乐视一下子拍出了超过7倍的价格,目地只有一个,那就是垄断这部份资源,使之成为稀缺,然后,再分包给各媒体,再躺着挣钱。
  从道理上讲,这是市场经济的作法,没有什么值得指摘的。唯一可以检讨的是(当然,只限于乐视内部),这个价格是不是出得太高了?随之而来的分包的价格一定水涨船高,诸多下家吃不消,或者联合抵制,就让你乐视唱独脚戏----这种作法也没有什么可以指责的。好比开店卖货,卖得太低,老板蚀本,卖得太高,顾客跑掉一样。
  显然,乐视以为奇货可居,可以卖高价,但遇到抵制,便一个也卖不出去,谁让他当初买版权时砸那么多钱呢?当初乐视猛砸钱,无非是想赶走所有竞争者,从这一点上看,与去年体奥动力砸下80亿买下中超5年转播权,其实也是一样的。据悉,体奥动力80亿的出价,超了竞争对手出价的几乎两倍。
  转播权到手,问题也随之而来。你买版权花的钱多,最终都要分摊到顾客身上。电视上那么多的广告,最终也落实到每件产品的价格上,由顾客买单。生意场上,唯利是图,没有雷锋。只是这一次顾客不买账,愿意出的钱还不够乐视塞牙缝,乐视就只能“独家播出”了。
  应该说,这是互联网媒体第一次向传统媒体发起挑战。最终乐视出局,个中原因有很多,包括乐视的母公司把融到的钱抽出相当一部份给“老母”救急,也包括版权卖不出只能独家苦咽等。这是生意场上的案例,可以由经济专家慢慢总结,寻找出问题所在,以警后人。
  在这方面,李宁公司也有教训可寻。当年公司大发展,以大跃进的速度在各地开店,终因对市场审慎不足,造成门店萧条,库存堆积如山,公司年亏损数亿。后来李宁亲自出山担任CEO,收缩战绩,关闭亏损的门店,研发新品,一年后公司由亏损数亿,转为小赢4000万。
  乐视是不是也有这个问题?生意场上的道理都是八九不离十,乐视体育这次走了麦城,基本教训应该和如上分析也差不太多。
  乐视出局,央视回归,有人兴高采烈,欢呼“回归”,还是央视靠谱,并大骂乐视野蛮人,活该受苦。

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